Проф. Христо Кафтанджиев: Българската реклама не отстъпва на чуждите реклами

4 август, 2014 09:39 | Мнения | 1 коментар

Христо Кафтанджиев е доктор на филологическите науки и професор във Факултета по журналистика на Софийския университет. Преподава по обща теория на рекламата; креативни аспекти на рекламата; реклама и визуална комуникация и др. Специализирал е във Великобритания, Холандия, Ирландия и Русия. Чете лекции и в Германия, Русия, САЩ, Австрия, Швейцария, Словения, Гърция.

– Проф. Кафтанджиев, преподавате на студентите по ПР в Софийския университет. Правят ли те лесно разлика между ПР и реклама?

– Уча ги на реклама. Колегата ми професор Здравко Райков го преподава пиара. Благодарение на него студентите научават отлично разликите между тези две маркетингови комуникации, а по-тъпите от тях успяват и да намразят рекламата.

– Креативни личности ли са студентите във ФЖМК и справят ли се със задачите, които им поставяте?

– Като навсякъде другаде само (малка) част от студентите са креативни. Затова се искат специални способности.

– Креативността или следването на архетипните образи, за които става дума в книгите Ви, е по-важното за един успешен рекламист?

– И едното, и другото. Има и немалко други неща, които ни трябват, за да успеем в рекламното поприще – комуникативни способности, емпатия, трудолюбие, толерантност и т.н.

– Говори се, че рекламният бизнес е по-печеливш от този в ПР сферата. Така ли е наистина и може ли едното без другото?

– Да – определено рекламата е значително по-печеливша от пиара – в пъти. Но в никакъв случай рекламата не може без пиара или обратното. Тези две общувания са като дълбоко влюбена двойка – загиват един без друг. Затова не бива да се насъскват пиарите срещу рекламистите. Авторите на книги от типа на „Залеза на рекламата и възхода на пиара” трябва да ги вкарват в затвора по дефиниция.

– Изнасяте лекции по реклама и отвъд границите на България, има ли разлика между българските студенти и тези навън?
– Няма разлика по същество. Иначе в западните университети техническата база и библиотеките са по-добри. Но пък доста университети на изток и на юг от България са още по-бедни от нашите. Затова българските студенти да не се оплакват.

– Бихте ли ни дали една обобщена оценка за рекламите, които са създавани у нас. Като добър или като лош пример ги давате на студентите си?

– Българската реклама по принцип не отстъпва на чуждите реклами – и като постижения, и като провали. Понеже хич не обичам да критикувам, преподавам българската реклама в положителна светлина.

Снимка: Личен архив

Въпросите зададе: Георги Вянев